马年春节过后，孩子们手中的压岁钱成为金融市场的“香饽饽”。各大银行敏锐捕捉这一需求，密集启动各类“宝贝计划”，推出专属储蓄产品、儿童银行卡及配套服务，以利率上浮、低门槛、财商教育等优势展开激烈角逐，既为家长提供了压岁钱打理的新选择，也让儿童金融赛道再度升温，成为银行揽储与培育未来客户的重要突破口。
“宝贝计划”的核心竞争力，集中体现在专属产品的差异化优势上。为吸引亲子客群，多家银行推出的压岁钱专属存款，利率普遍高于同期限普通定期存款，且起存门槛亲民。鄞州银行的“儿童存单”3年期新客利率最高达1.88%，普通额度利率也有1.55%，起存金额低至50元；北京银行“小京压岁宝”3年期年化利率1.75%，1000元即可起存；工商银行“宝宝卡”更是让小额存款也能享受大额存款利率，5000元存3年可达1.55%，远高于普通存款的1.25%。这些产品兼顾安全性与收益性，精准契合家长“稳健增值”的核心需求。
除了利率优势，银行还在服务与权益上持续发力，丰富“宝贝计划”的内涵。招商银行打造“金小葵管家服务”，开设儿童财商课堂，提供乐园门票立减等权益；北京银行“小京卡”支持亲子账户共管，减免多项资费，还可定制专属卡面；邮储银行推出马年限定版宝贝借记卡，叠加服务费优惠，增强产品吸引力。部分银行还延伸出黄金投资选项，工商银行的积存金、“金豆豆”产品，成为不少家长为孩子实现资产保值的新选择，打破了传统储蓄的单一模式。
银行扎堆布局“宝贝计划”，背后有着深层的行业逻辑。当前银行业面临净息差收窄、存款竞争加剧的压力，而压岁钱资金具备长期稳定、成本可控的特点，有助于银行优化负债结构、缓解揽储压力。更重要的是，儿童客群背后关联着整个家庭的金融需求，通过“宝贝计划”锁定少儿客群，既能从小培养客户忠诚度，也有望带动家长及家庭端的金融服务需求，实现业务联动增长，打造跨代际的客户价值链。
家长与孩子的双重需求，成为“宝贝计划”走红的重要推手。不少家长表示，将压岁钱存入专属账户，既能实现稳健增值，还能培养孩子的储蓄习惯；孩子们也对专属银行卡、财商课堂等新鲜形式充满兴趣，在潜移默化中树立正确的金钱观。数据显示，仅招商银行天津地区，亲子客群已达13.5万，管理资产规模超200亿元，足以看出儿童金融市场的巨大潜力。