历经数轮预热，成毅主演的武侠剧《赴山海》终于传来重磅消息 —— 正式官宣定档 9 月 11 日，将同步登陆爱奇艺、腾讯视频两大平台。消息一出，迅速点燃全网热情，更令人惊叹的是，该剧在双平台的预约量已突破 1000 万，直接创下武侠剧领域的预约新纪录，用数据印证了这部剧未播先火的超高热度。
早在剧方官微与播出平台尚未正式公布定档信息时，《赴山海》的粉丝就已自发开启 “爆炸式宣发” 模式，以一系列力度惊人的操作提前为剧集造势，其热情与投入程度在整个内娱都十分罕见。其中最引人瞩目的，便是粉丝豪气十足的 “云包场” 活动。为了让更多观众关注到这部剧，粉丝群体在定档前的首日便狂砸 30 万元，推出 “看剧领会员” 的福利：只要观众在剧集开播后观看满 30 分钟，就能免费领取视频平台会员，后续还追加了 20 万元以上的投入，整个云包场活动总价值高达 1500 万元，这一规模直接拿下 “内娱云包场断层第一” 的称号，让不少网友感叹 “《赴山海》粉丝的凝聚力与购买力太绝了”。
除了线上的高额投入，粉丝在线下的宣发动作同样声势浩大。他们联动多方资源，在上百个城市开展了 “千万级地推活动”：从一线城市的核心商圈大屏、地铁灯箱，到二三线城市的社区公告栏、商场展架，再到乡镇地区的便利店海报，几乎在各个角落都能看到《赴山海》的宣传物料。更有粉丝自发组织 “路演快闪”，在人流密集的广场播放剧集预告片，向路人分发定制周边，甚至邀请专业演员现场演绎剧中武侠片段，用沉浸式体验吸引路人关注。这种覆盖范围广、投入力度大的线下宣发，在近年来的剧集宣发中极为少见，被不少业内人士评价为 “无法复制的宣发神话”。
粉丝们的热情之所以如此高涨，一方面源于对《赴山海》本身的期待。这部剧改编自温瑞安经典小说《神州奇侠》，还创新融入 “穿书”“系统” 等元素，打破传统武侠剧的框架，剧情新鲜感十足；另一方面，成毅在剧中一人分饰三角 —— 现代青年肖明明、热血剑客萧秋水、亦正亦邪的李沉舟，三个角色反差极大，此前释出的预告片里，他精准切换不同角色的气质，从肖明明的市井烟火气，到萧秋水的少年侠气，再到李沉舟的霸气狠戾，每一个形象都极具感染力，让观众对他的表演充满期待，也让粉丝更愿意为剧集的宣发投入心力。
双平台 1000 万的预约量，不仅是观众对剧集质量的认可，更是粉丝前期宣发效果的直接体现。在定档信息公布后，# 赴山海定档 911# #成毅赴山海三个角色# #赴山海预约破千万# 等话题迅速冲上热搜榜，相关话题阅读量累计突破 5 亿，讨论量超 300 万。不少网友表示 “本来只是好奇，被粉丝的宣发力度吸引，现在已经预约好了，就等开播”，还有武侠剧爱好者称 “从预告看制作很精良，加上成毅的演技，这部剧大概率会是今年的武侠剧黑马”。
对于《赴山海》而言，粉丝的强势宣发不仅提前为剧集积累了庞大的观众基础，也让行业看到了优质内容与粉丝力量结合的巨大潜力。如今定档时间已确定，双平台的高预约量也为剧集的开播热度打下坚实基础。随着 9 月 11 日的临近，越来越多观众开始期待在屏幕上看到那个融合了传统武侠与创新设定的江湖世界，更期待成毅用三个反差极大的角色，带来一场精彩的演技盛宴。